編者按：當AI換裝遇見古老祭祀，當VR技術(shù)復原仰韶遺址，當“拜祖+”催生出更多產(chǎn)業(yè)模式，我們不禁要問：黃帝故里拜祖大典僅是一場典禮嗎？從儀式創(chuàng)新到科技賦能，從學術(shù)研究到產(chǎn)業(yè)實踐，從代際傳承到全球?qū)υ?，黃帝文化正以更加鮮活的姿態(tài)融入時代發(fā)展的脈搏。拜祖大典，何止一“典”？在乙巳年黃帝故里拜祖大典舉辦前夕，大河網(wǎng)學術(shù)中原聯(lián)合河南省社會科學院，推出《不止一“典”》特別策劃，從理論視角解碼文化基因，解讀黃帝文化的精神內(nèi)涵與時代表達。

　　黃帝是中華民族的文明始祖、人文共祖，是中華民族和華夏文明的締造者，“文明之源、姓氏之根、人文始祖”的黃帝形象以及黃帝所代表的“同根同祖同源”的中華文明深入人心、影響深遠。河南省黃帝文化資源豐富，尤其是黃帝故里拜祖大典已經(jīng)成為河南省的文化名片，具有產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢。隨著河南省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的實施以及“行走河南·讀懂中國”文旅品牌的塑造，持續(xù)推進黃帝文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)已經(jīng)成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級、促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的重要舉措。

　　一、開發(fā)旅游精品線路，促進文化旅游發(fā)展

　　河南省擁有眾多關(guān)于黃帝文化的歷史遺存、傳說故事等文旅資源，具有深度開發(fā)的價值。在整合相關(guān)文化資源和旅游資源的基礎(chǔ)上開發(fā)黃帝文化主題的旅游路線，有助于提升區(qū)域知名度和吸引力，通過協(xié)同區(qū)域優(yōu)勢資源形成新的增長極，帶動周邊地區(qū)發(fā)展。

　　（一）開發(fā)省內(nèi)旅游線路

　　要深入盤點河南省內(nèi)與黃帝文化相關(guān)的文化遺存、傳說故事、民俗風情、傳統(tǒng)技藝等可開發(fā)的文旅資源，并結(jié)合現(xiàn)有的旅游景點、文化場館等優(yōu)勢，按照游客需求開發(fā)旅游線路。

　　要圍繞不同主題設置旅游路線。通過黃帝文化與文明起源、姓氏起源、文字創(chuàng)制等文化因素的結(jié)合設置旅游路線，串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)各個景區(qū)、考古遺址、博物館等文化機構(gòu)。如聯(lián)合黃帝故里景區(qū)、靈寶鑄鼎原遺址群、西平嫘祖故里、河南博物院等開發(fā)“黃帝文化與中華文明探源之旅”；聯(lián)合黃帝故里景區(qū)、固始根親博物館、淮陽姓氏文化城等開發(fā)“拜祖尋根之旅”；聯(lián)合安陽中國文字博物館、殷墟博物館、南樂倉頡故里等開發(fā)“文字起源探索之旅”等。通過省內(nèi)文旅線路的開發(fā)，聯(lián)動省內(nèi)各地文旅機構(gòu)和相關(guān)行業(yè)的共同參與，打造統(tǒng)一文旅市場，擦亮“行走河南·讀懂中國”文旅品牌，促進省內(nèi)各地文旅業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　要圍繞游客群體設置游覽路線。為民俗愛好者開發(fā)“傳統(tǒng)民俗體驗之旅”，包括節(jié)日慶典、民俗表演、傳統(tǒng)技藝體驗等項目；為手工藝愛好者開發(fā)“手工藝制作體驗之旅”，包含陶藝、剪紙、刺繡、繅絲等傳統(tǒng)手工技藝體驗；為學生群體開發(fā)“青少年游學之旅”，包括舉辦講座論壇、文化知識競賽、互動小游戲等；為戶外運動愛好者提供“踏春賞花之旅”等。

　?。ǘ┞?lián)動省外其他景區(qū)

　　黃帝作為中華民族的“人文共祖”，不僅河南省內(nèi)分布不少相關(guān)文化遺存，省外也有許多關(guān)于黃帝文化的遺址和遺跡。如陜西省黃陵縣有軒轅廟和黃帝陵等景點，是黃帝的陵寢所在地；甘肅正寧的黃帝冢，有許多與黃帝文化相關(guān)的民俗和地名；河北省涿鹿縣有黃帝泉、蚩尤寨、涿鹿故城等遺跡，是傳說中黃帝戰(zhàn)蚩尤的古戰(zhàn)場。

　　通過整理省內(nèi)、省外關(guān)于黃帝文化的文旅資源，可以將多個城市的景點串聯(lián)起來，圍繞不同的主題和不同的游客群體，推出多種文旅線路。比如，可以設置“黃帝圣跡探尋之旅”，依照黃帝的活動軌跡，聯(lián)動河南新鄭、河北涿鹿、陜西黃陵等地的景點及文化機構(gòu)，并融合各地的民俗、非遺、美食等特色項目，推出“文博游”“親子游”等多種旅游線路?？梢哉细鞯匚穆觅Y源，聯(lián)合開發(fā)線上文旅平臺，提供預訂、導覽、查詢等一站式服務。同時加強線上推廣和線下合作，充分鏈接省內(nèi)和省外的文旅資源，推進交流合作、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)合作共贏的局面。

　　二、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　“黃帝”是當之無愧的大IP，要發(fā)揮黃帝文化的經(jīng)濟帶動作用，需要以黃帝文化為核心，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、打造IP生態(tài)、帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入新活力。

　　（一）推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建IP體系

　　創(chuàng)作以黃帝文化為核心的創(chuàng)世故事?？梢耘c知名網(wǎng)絡小說作家合作，創(chuàng)作以黃帝文化為核心內(nèi)容的故事集群，在小說背景中融入新鄭具茨山、靈寶鑄鼎原等黃帝文化遺址以及創(chuàng)制文字、養(yǎng)蠶繅絲等黃帝文化相關(guān)元素，通過系列故事建立黃帝文化 IP 的世界觀、故事主線等框架，為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供基礎(chǔ)支撐。依托黃帝文化的故事集群，將文本轉(zhuǎn)化為游戲、動漫、影視、戲劇等不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品。近年來，以中國神話故事為藍本的游戲《黑神話：悟空》以及動畫電影《哪吒之魔童鬧海》等通過高水平制作呈現(xiàn)震撼視聽效果，促進傳統(tǒng)文化高品質(zhì)傳播。借鑒成功案例的經(jīng)驗，通過與優(yōu)秀游戲、動畫制作團隊合作，提升內(nèi)容制作的品質(zhì)，將黃帝文化這一抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為具體可感的形象。通過續(xù)集、衍生作品等延伸故事線，借助不同載體的接力呈現(xiàn)，打造黃帝文化的IP宇宙，延長黃帝文化IP的生命周期。

　　（二）發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)，打造IP生態(tài)

　　圍繞黃帝文化IP開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字周邊，借助數(shù)字平臺傳播，構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。設計與黃帝文化相關(guān)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，如結(jié)合黃帝文化遺址或黃帝傳說故事，設計景區(qū)數(shù)字門票、數(shù)字徽章、原創(chuàng)音樂、短片等；結(jié)合與黃帝相關(guān)的人物形象設計數(shù)字收藏、數(shù)字繪畫、皮膚、表情包等。以黃帝文化為主題開發(fā)應用或小程序，用于數(shù)字導覽、線上直播、講座展覽等，為用戶提供學習交流的平臺。借助AR、VR等數(shù)字技術(shù)開發(fā)觸摸屏、體感游戲、虛擬漫游等互動裝置，借助3D 建模、動態(tài)捕捉等技術(shù)開發(fā)虛擬偶像、沉浸式動畫等，提升內(nèi)容表現(xiàn)力，讓黃帝文化具象化呈現(xiàn)，增強游客體驗感。數(shù)字平臺打破地域限制，為文化傳播提供了全新的形式和渠道，當前短視頻、直播、社交媒體等成為 IP 裂變的核心渠道，黃帝文化借助數(shù)字平臺的傳播有利于降低對傳統(tǒng)發(fā)行的依賴，助力黃帝文化 IP 跨文化傳播。數(shù)字文創(chuàng)讓 IP 開發(fā)從 “內(nèi)容生產(chǎn)” 轉(zhuǎn)向 “生態(tài)共建”，通過技術(shù)、傳播、商業(yè)的三維重構(gòu)，實現(xiàn) IP 價值的指數(shù)級增長。

　　（三）加強IP轉(zhuǎn)化，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　在黃帝文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程中，可將黃帝文化與區(qū)域優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如嵩縣可以依托當?shù)氐男Q桑產(chǎn)業(yè)，依據(jù)黃帝元妃嫘祖養(yǎng)蠶繅絲的傳說，開發(fā)蠶絲制品相關(guān)的文創(chuàng)品牌，帶動當?shù)匦Q桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新密、三門峽等地依托豐富的中醫(yī)藥資源，依據(jù)《黃帝內(nèi)經(jīng)》這一中醫(yī)瑰寶，打造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)。通過黃帝文化與區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過跨界合作、品牌授權(quán)等方式拓展 IP 的應用場景，將黃帝文化IP轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)盈利能力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。圍繞動漫、游戲IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、綜藝節(jié)目以及主題展覽、主題街區(qū)等衍生品，建構(gòu)黃帝文化的IP宇宙，釋放制造業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活力。

　　【來源：河南省社會科學院課題組 執(zhí)筆：盧冰 課題組組長：李立新 成員：宋朝麗 郭海榮 秦玉 盧冰 尹松鵬 任夢一 石宕川 張洪艷 劉源 范先立 吳昭岳 喬龍龍】